O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) registrou um aumento expressivo nos gastos com publicidade durante os dois primeiros anos da gestão de Luiz Inácio Lula da Silva. A média anual de investimento alcançou R$ 63,2 milhões, conforme levantamento do Poder360. Este valor demonstra uma mudança significativa na estratégia de comunicação do banco.
Em comparação, durante os quatro anos do governo de Jair Bolsonaro, o BNDES destinou uma média de R$ 20,2 milhões anuais para publicidade. O aumento de 214% sob a administração Lula sinaliza uma nova abordagem na divulgação das atividades e programas do banco.
O BNDES justificou o aumento dos gastos como parte de uma estratégia para “retomar o protagonismo como instituição de promoção do desenvolvimento econômico e social do país”. A instituição busca fortalecer sua imagem, expandir sua atuação comercial e divulgar suas linhas de crédito e condições de financiamento.
Além do BNDES, outros bancos públicos também contribuíram para o aumento geral nos gastos com publicidade do governo federal. O Banco do Brasil manteve seus níveis de despesa relativamente estáveis, enquanto a Caixa Econômica Federal registrou um aumento de 18% nos investimentos em publicidade.
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) esclareceu que não interfere nas execuções de publicidade de outros ministérios e estatais. A Secom enfatizou que suas ações estão focadas na divulgação de políticas do Poder Executivo Federal e no estímulo à participação da sociedade na formulação de políticas públicas.
Fonte: http://www.revistaoeste.com